从19.2亿出口到败走越南:打败中国摩托的,是人性的恶!在越南胡志明市街头
从19.2亿出口到败走越南:打败中国摩托的,是人性的恶!在越南胡志明市街头,整天轰鸣的摩托车流像条钢铁河流,可很少有人知道,二十多年前,这里曾是中国摩托车的天下。巅峰时出口额冲到19.2亿,市场份额占了80%,几乎每5辆摩托车里,就有4辆来自中国。如今再看,街头跑的大多是日本摩托,中国品牌早已踪迹难寻,而把这大好市场拱手让人的,不是日本的技术碾压,而是中国厂家自己的短视与贪婪。上世纪90年代末到2000年初,中国摩托车产业正处黄金期。国内马路上满是摩托车身影,骑一辆铃木(当时多为国内合作生产)能引来旁人羡慕的目光,出口更是势头迅猛。越南作为东南亚重要市场,当时经济起步,对廉价实用的摩托车需求激增,中国摩托凭借性价比优势迅速抢占市场:125cc的摩托车,中国品牌卖3000多块,比日本品牌便宜近一半,加上轻便耐用,很快成了越南民众的首选。那时中国摩托企业扎堆往越南发货,重庆、广东的厂家订单排到半年后,出口额一年比一年高,2002年前后更是创下19.2亿的纪录,市场份额稳稳占住80%。越南街头的出租车、送货的小商贩、上班族,骑的几乎都是“中国制造”,不少企业还计划在越南建组装厂,想把优势扎得更稳。可谁也没料到,这场辉煌只持续了短短几年。最先露出裂痕的,是中国厂家自己的“作死操作”。为了抢订单、压成本,不少企业开始偷工减料:本该用厚钢板的车架换成薄铁皮,合格的刹车零件换成劣质品,甚至连发动机里的齿轮都能省料。有越南商贩回忆,当时买的中国摩托,骑半年就开始出毛病,车架生锈、刹车失灵是常事,“修的钱比买的钱还多”。更要命的是售后,中国厂家只想着卖货,根本不管后续服务。越南消费者买中国摩托,只能拿到1年质保,出了问题找经销商,要么推三阻四,要么配件断货;而日本本田、雅马哈很快抓住机会,不仅把摩托质量做得扎实,还推出5年超长质保,承诺“免费维修、上门服务”,甚至在越南建工厂,实现本地化生产,配件供应又快又全。一对比,越南人自然转向日本品牌。2005年起,中国摩托在越南的市场份额开始断崖式下跌,从80%掉到30%,再到2010年的不足5%。曾经挤满中国摩托的越南经销商,纷纷换成日本品牌的招牌;中国厂家的组装厂计划胎死腹中,已投产的也因为订单太少,只能草草撤厂。到后来,越南街头再难见到全新的中国摩托,只剩零星几辆老旧车型在苟延残喘。有人说“是日本技术太厉害”,可当时中国摩托的技术虽不如日本顶尖,但满足越南民众的日常需求绰绰有余。真正把市场弄丢的,是中国厂家的“短视”,为了眼前的利润,不惜牺牲品质与口碑,把“中国制造”的招牌砸得稀烂。他们以为“低价就能赢”,却忘了消费者要的是“便宜又耐用”,不是“便宜却短命”。如今再看,中国摩托产业早已风光不再,国内马路上难寻摩托车身影,海外市场也没了当年的锐气。而越南的日本摩托工厂,还在源源不断地生产,5年质保的承诺至今没变。这场从19.2亿出口到败走越南的落差,不是输给了对手,而是输给了人性的贪婪与短视。信源:从出口19.2亿到败走越南,打败中国摩托的不是日本,而是我们自己——懂车帝